文章來源：煜宸Ashur?
在如今快速且有新意的信息隨時可見的影響之下，看戛納吃“興奮劑”的感覺甚少。
但獲戛納創意大獎的作品還是會讓人覺得實至名歸。
主動分析這些獲獎作品中的一些共性和趨勢還是有必要的，以下是通過思維導圖總結的10條2025戛納創意大獎作品的趨勢：
即使是入圍的案例，都使人能接受到品牌到底傳達了什么信息：
噴 LYNX 哪里都能聞著很香;
Viagra讓你與伴侶的愛，即浪漫又持久;
不逃票有可能中大獎......
覺得這個品牌很有意思，想看下去，甚至和它互動。
營銷案例我將其分為了5個營銷目標：履行品牌社會責任、增強或維持品牌聲譽、增強或鞏固品牌角色定位、品牌銷售轉化、產品功能賣點輸出。獲獎案例中，很少出現項目只達成有一個品牌戰略目標的。獲鈦獅的就不說了，單純獲銅獎案例：如“失讀癥思維大學”也至少能達成2個營銷目標-履行品牌社會責任、增強或維持品牌聲譽。
通過IP聯合共贏的項目是一個大趨勢之一，但能獲得金獎的作品，它們不僅能做到借勢提升營銷的同時，還能幫助借勢品牌鞏固聲譽或者增加轉化的功能。
“追蹤壞兔子”計劃【圖左】用追蹤Benito明星新專輯方式推廣波多黎各，用GPS坐標代替曲目名稱，讓粉絲在谷歌地圖Benito的家鄉，尋找街道里公示的活動信息。“
使命召喚促銷碼”【圖中】，在使命召喚躲貓貓游戲里種草電商平臺商品，結合年輕玩家最愛的槍戰躲貓貓游戲，讓玩家以游戲本來就有的規則方式獲得電商產品優惠券并種草平臺。
印度地鐵利用彩票將買車票變得誘人，促使印度逃票人數減少。
經典的因果關系現在看還是沒有變，一些以品牌轉化為目標的項目不一定能增強或者鞏固品牌的聲譽，但是反過來，一些以品牌聲譽去做的項目，短期長期我們一眼看上去都會幫助品牌銷售轉化。但也要看品牌現階段首要解決的問題，因為如果已經揭不了鍋的情況下優先品牌聲譽容易杯水車薪，這個時候要權衡創意轉化概率。
“促銷券式煙花雨”（Silver）通過將多人觀看的賽事中的煙花雨替換成促銷券，表達Mercado網購平臺促銷力度大，種類多到像慶祝的煙花雨一樣。這個項目主要還是促進轉化，而品牌聲譽并沒有多大影響。
即使沒有拿到金獎大的平面海報“麥當勞不是為了第一次約會”，一看就是說了一個發現的洞察，這種對幸福與品牌關系的詮釋在提升了品牌聲譽的同時，難道不會讓更多伴侶愿意嘗試一起去麥當勞么？
切入社會責任的營銷創意很劃算，因為等于你同時擁有了品牌聲譽和短期和長期品牌轉化。
女性護理品牌Poise發起的"一線希望"衛生巾【圖左】包裝將女性日常使用的尿漏墊轉化為健康診斷工具，寄回后可檢測健康指標，用于幫助缺醫少藥地區的女性獲得醫療服務。
雷諾集團【圖中】為找工作的人在試用期內免費提供汽車，等工作穩定后再以可負擔的條件付款，幫助因缺乏交通工具而難以就業的人打破“無車→無工→無貸→無車”的惡性循環。
由奧斯卡主導【圖右】，將情感與語氣融入字幕（Caption with Intention），為全球4.33億聾人和聽障群體帶來更具沉浸感和情感表達的觀影體驗，并成為電影行業的官方包容性字幕標準。
如果是從消費者與品牌的一些特征或者產業相關的特征切入，不一定是一個痛點，也可以是一個有趣的交互點。凡士林（Vaseline）官方通過科學實驗驗證社交媒體上流行的“凡士林妙用”技巧，并賦予“Vaseline Verified”認證標簽，既回應用戶關切，又將社交熱潮轉化為品牌營銷與銷售增長。
將延時攝影用在視覺上表達持久力上再合適不過-Viagra讓愛持久【圖左】，如果以技術切入品牌其實可以更高尋找品牌進行合作，產出新穎并且吸引人的創意。毛氈逐幀動畫結合當地動物代言人創意，在準確表現毛茸茸的同時，也讓項目工藝拉上一個臺階-澳大利亞Telstra網絡【圖中】。亞馬遜【圖右】用AI技術做了一個亞馬遜可視化數據庫（UIUX），讓亞馬遜成為了綠色資本同時又變成了教育app。
使用經典媒介還是有傳播力的，只要你的創意真的合適使用。
伊杜克斯和伊多梅德研究所【圖左】用電影級的呈現方式以及出版，表達對巴西醫療體系根深蒂固的種族主義。
頻道四推出“考慮什么？Consider What”【圖中】，用節奏卡點的嘲笑、吶喊、反向重力傳遞殘奧會和奧運會比賽看點一樣精彩,不是基于同情。
LYNX【圖右】讓香水味道留在了海報上，人與海報的交互變得有趣，傳遞噴LYNX哪里都聞著很香。
鈦獅創意除了擁有最難以判別的創意特色，它還滿足品牌的產品賣點傳達，品牌的轉化、角色定位以及品牌聲譽，更重要的是利用好產品解決了社會痛點問題。
“三個字：保單中增加的家庭暴力”（鈦獅），AXA保險在保單中增加家庭暴力通過在快速安置保單中增加家庭暴力的緊急搬遷原因，幫助法國女性在受家庭暴力迫害時可立即搬遷，并獲得免費的法律、財務和心理支持。
站在國際舞臺上的創意往往都是簡單直接的，如果需要科普相對較久的傳統知識，將會影響國際創意傳達，好創意在國際申報獎項的話，這個點上確實需要注意。
新西蘭The New Zealand Herpes Foundation（新西蘭皰疹基金會）【圖左】通過一套幽默又正經的教育視頻課程，邀請知名公眾人物公開談論皰疹（herpes），打破羞恥、消除誤解，旨在讓“新西蘭成為全世界得皰疹最好的地方”，因為皰疹感染非常普遍,尤其在新西蘭這樣較為保守的社會環境中，性健康話題本就敏感，更需要一個打破沉默的方式。女性主義在近年來一直是全球擁有文化一致性的一個議題，歐萊雅“我值得擁有”紀錄片【圖右】，記錄“我值得擁有”女性文案原創者價值觀人生觀，持續鼓勵女性品牌精神“我值得擁有”。
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