根據最新的2022年全年戶外廣告投放數據，快速鎖定重點行業特征，承上啟下，為2023年戶外廣告行業發展方向，提供數據參考。

文章來源：戶外廣告內參

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最具活力：食品飲料

相關數據統計，2022年飲料行業的戶外廣告投放刊例花費占比達14%，蟬聯榜單第一。

整體飲品市場不斷出現破圈產品，更加迎合消費者們對于“健康”、“悅己”等需求趨勢，在戶外營銷上，則不斷延伸“去邊界化”的概念。

妙可藍多、元氣森林、認養一頭牛、小罐茶等新消費品牌，持續看好樓宇液晶媒體品牌推廣宣傳能力，進一步增加了媒體預算。

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最具韌勁：通訊行業

2022年，郵電通訊行業電子屏投放同比增長9%，是在去年大環境影響下，全戶外投放排名前幾的行業中唯一保持正增長的行業。

郵電通訊行業頭部品牌影響力較大，在“中國移動通信”、“三星” 等品牌增投帶動下，投放刊例花費呈增長趨勢，一舉轉變行業的投放頹勢。

在細分媒體規劃上，郵電通訊品牌主投戶外大屏的趨勢進一步增強，在北上廣等核心城市的重要媒體位置，發起新一輪品牌建設。

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最佳主投：白酒行業

2022年眾多行業品牌減少廣告預算，白酒行業則持續堅挺。特別是在戶外電子屏廣告投放上，酒行業占比持續擴大，較上年提升5%。

2022年電子屏媒體戶外廣告投放主投行業中，“郎酒”、“瀘州老窖”、“金沙”、“習酒”等品牌增投以及品牌數量的增加，帶動了廣告花費增長。

分季度投放情況看，酒類品牌季節性投放特點顯著，多數酒類品牌均以Q1為宣傳重點，借助大屏媒體提升品牌影響力，此刻也正臨今年的營銷發力節點。

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最大變動：交通行業

2022年交通行業視頻媒體投放總額為49.06億元，較上年同期增長115%，但品牌數量減少26個，廣告主數量呈流失狀態，近兩年各媒體類型占比發生較大轉變。

“龍蟠”、“九號”、“飛凡”、“智己”等品牌2022年新增戶外視頻媒體宣傳 ，帶動交通行業視頻媒體廣告投放大幅增長。2022年樓宇液晶媒體投放占比重回70%+，再次超越電子屏媒體居首位。

交通行業新入局品牌青睞戶外媒體渠道，紛紛借助媒體高曝光、短時間內提升品牌知名度，在品牌力打造上，則有待進一步角逐。

2023年，在市場影響下，眾多戶外媒體開啟產品的細分打造，不斷成長為特定場景的首選媒體，助力品類成長。除了主流行業的品牌培養，更加重視并參與新消費品牌的增長，為之重新建立新一輪消費者心智。